2010年中央空調(diào)行業(yè)發(fā)展形勢分析
近年來帶領(lǐng)美的中央空調(diào)取得巨大成功的美的公司董事、商用空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理張權(quán)在2010年突然離任，執(zhí)掌志高商用空調(diào)。隨后的2010年11月，年輕有為的美的商用空調(diào)國內(nèi)營銷公司總經(jīng)理魏小輝宣布追隨張權(quán)，加盟志高。在志高、奧克斯等國產(chǎn)家電系品牌的集體發(fā)力聲中，中國中央空調(diào)市場結(jié)束了爆發(fā)式增長的2010年。
在中央空調(diào)行業(yè)迅猛發(fā)展的2010年，變頻多聯(lián)機(jī)扮演了極為重要的**者角色，而家用、小型及輕型商用中央空調(diào)也借此迎來了*好的發(fā)展時期。
市場行情火熱
由于中央空調(diào)行業(yè)同房地產(chǎn)市場聯(lián)系緊密，國家經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及房地產(chǎn)市場的繁榮與否將對中央空調(diào)市場產(chǎn)生極大的影響。幸運(yùn)的是，2010年這兩方面的環(huán)境都非常好。 公開資料顯示，2010年，國內(nèi)房地產(chǎn)開發(fā)投資額為48267億元，與2009年相比增長33.2%。其中，商品住宅投資額為34038億元，同比增長32.9%，占房地產(chǎn)開發(fā)投資的比重為70.5%。
據(jù)專家介紹，國家4萬億元拉動內(nèi)需計劃，對中央空調(diào)行業(yè)的拉動作用在2010年得到體現(xiàn)。新建大型項(xiàng)目數(shù)量明顯增加，往年的拖期、停滯和改造項(xiàng)目順利進(jìn)行，外商投資項(xiàng)目和房地產(chǎn)項(xiàng)目一派欣欣向榮，這種利好貫穿2010年全年。
房地產(chǎn)市場的繁榮極大地拉動了中央空調(diào)市場。據(jù)統(tǒng)計，從中央空調(diào)各品牌的總出貨額來看，2010年中國中央空調(diào)市場的整體容量**突破400億元，達(dá)到420億元，增幅達(dá)到近四年以來的*大值，同比增長27.3%。
據(jù)格力中央空調(diào)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2010年格力中央空調(diào)銷售額同比增長接近60%，成為整個中央空調(diào)領(lǐng)域增長*快的品牌。美的商用空調(diào)負(fù)責(zé)人表示，即使美的2010年將天花機(jī)歸入家用空調(diào)渠道銷售，美的中央空調(diào)銷售額同比增長仍然超過50%。大金有關(guān)負(fù)責(zé)人也稱，雖然大金在中央空調(diào)領(lǐng)域的市場銷售額基數(shù)已經(jīng)很高，但是2010財年仍然實(shí)現(xiàn)超過30%的增長。海爾、日立、約克品牌、麥克維爾等品牌在良好的市場環(huán)境下均取得銷售額大幅增長的良好業(yè)績。此外，志高、奧克斯、格蘭仕等國產(chǎn)家電系品牌也在2010年快速成長，雖然整體規(guī)模還遠(yuǎn)不及大金、美的等主流品牌，但是隨著這些品牌的產(chǎn)品線逐漸擺脫單元機(jī)的局限，國產(chǎn)家電系品牌的成長備受矚目。
事實(shí)上，中央空調(diào)市場的高速發(fā)展已經(jīng)促使行業(yè)內(nèi)眾多企業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)能。2010年5月，美的中央空調(diào)投資1億元擴(kuò)建重慶基地，竣工后冷水機(jī)組產(chǎn)能達(dá)1.5萬套，末端相關(guān)產(chǎn)品達(dá)19萬套，單元機(jī)20萬套;11月，美的中央空調(diào)又投入20億元建設(shè)年產(chǎn)值達(dá)100億元的中央空調(diào)生產(chǎn)基地。同年10月，格力鄭州基地奠基，格力中央空調(diào)產(chǎn)能增加為50萬臺以上。志高集團(tuán)成功在香港上市后，募集的資金也重點(diǎn)投向中央空調(diào)，相繼建設(shè)九江和蕪湖基地，建成9條商用空調(diào)生產(chǎn)線。
美的商用空調(diào)負(fù)責(zé)人分析稱，2010年中央空調(diào)市場均價有所上漲，這也拉動了整個市場規(guī)模的增長。均價上漲的主要原因是銅等原材料價格上漲以及物價、物流、人力成本提升。